O Que um Piscicultor Não Consegue Ver da Margem
As condições da água em um viveiro mudam mais rápido do que se pode percorrer a margem. O oxigênio dissolvido cai durante a noite e, quando o comportamento da superfície parece errado, o estoque já está estressado há horas. Uma única noite ruim pode arruinar uma temporada, e isso acontece enquanto todos dormem.
Essa assimetria entre a velocidade com que a água se move e a frequência com que alguém a observa é o cerne da promoção. Não precisa de explicação para um piscicultor e não pode ser explicada a mais ninguém em trinta segundos, o que é exatamente o público-alvo certo para uma promoção. O que não deve aparecer na tela são os dados da sua própria espécie e limites: os intervalos seguros diferem por espécie, densidade de estocagem e temperatura, e publicar um número convida o piscicultor a aplicá-lo ao viveiro errado.
A promoção se desenrola em seis cenas: uma no viveiro às três da manhã, uma sobre o oxigênio caindo sem ninguém presente, uma sobre o alerta chegando em um telefone, uma sobre o aerador ligando, uma sobre a manhã que não se tornou uma perda, e uma sobre o próximo passo.
