Lo que un perfil de empresa debe establecer en dos minutos
Una presentación de perfil de empresa debe establecer tres cosas antes de que alguien escuche la cuarta: qué hace la empresa, para quién lo hace y por qué sigue aquí. Todo lo demás (historia, valores y premios) solo interesa una vez que esos tres puntos han quedado claros.
La mayoría de las presentaciones corporativas invierten este orden. Comienzan con el año de fundación y la declaración de misión, que son aspectos que la audiencia solo puede evaluar después de saber qué vende la empresa. Lo que no debe aparecer en pantalla son los nombres de clientes utilizados sin permiso: un muro de logotipos es la forma más rápida de convertir un perfil en un problema contractual, y el consentimiento es por cliente, no general.
El perfil se construye a través de siete escenas: una que establece lo que hace la empresa en una sola frase, otra sobre el cliente para el que está diseñada, otra sobre el problema que resuelve, dos sobre capacidad y evidencia, una sobre las personas o la escala que la respaldan, y una sobre los próximos pasos.
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