أي أرقام الدفع تحدث فرقًا حقيقيًا في اتخاذ القرار
بيانات الدفع وفيرة ولكنها غالبًا ما تكون غير حاسمة. معدل التخلي عن سلة التسوق، تقسيم الأجهزة، تفضيلات الدفع، ومعدل الإرجاع كلها قابلة للقياس، ولكن مقطع فيديو واحد يمكنه فقط التركيز على أحدها لتحفيز إجراء. عرض الأربعة معًا يمنح المشغل لوحة تحكم بدلاً من قرار.
تحدي الاختيار هنا أكثر حدة من معظم مواضيع البيانات لأن المقاييس سهلة الإنتاج للغاية. أي أداة تحليلية ستصدر الأربعة في دقيقة واحدة، وهذا بالضبط سبب أن الفيديو الذي يعيد إنتاجها لا يضيف شيئًا لم يكن المشاهد ليرىه بالفعل. ما يجب ألا يصل أبدًا إلى النسخة المنشورة هو أرقام متجرك الخاصة: معدلات التحويل، قيم السلة، والهامش حسب الفئة هي معلومات تنافسية، وفيديو البيانات العام ليس المكان المناسب لها.
يتم تتبع عملية الدفع عبر ستة مشاهد: مشهد واحد حول مكان حدوث التخلي في الرحلة، مشهدان حول ما يفسره الرقم وما لا يفسره، مشهد واحد حول التغيير الوحيد الأكثر شيوعًا، مشهد واحد حول كيفية اختباره، ومشهد واحد حول ما يجب قياسه بعد ذلك.
