会社紹介動画は、他の情報に耳を傾けてもらう前に、3つのことを明確にする必要があります。それは「会社が何をしているのか」「誰のためにしているのか」「なぜ今も存在しているのか」です。沿革、価値観、受賞歴など、それ以外の情報は、この3つが伝わって初めて興味を持たれるものです。
多くの会社紹介資料は、この順序が逆になっています。創業年やミッションステートメントから始まるため、視聴者は会社が何を提供しているかを知って初めて、それらを評価できます。画面に表示すべきでないのは、許可なく使用された顧客名です。ロゴウォールは、紹介資料を契約上の問題に発展させる最も手っ取り早い方法であり、同意は一般的なものではなく、顧客ごとに必要です。
会社紹介は7つのシーンで構成されます。会社が何をしているかを一文で説明するシーン、対象となる顧客について語るシーン、解決すべき課題について語るシーン、能力と実績に関する2つのシーン、それを支える人材や規模に関するシーン、そして、次の一歩を示すシーンです。
会社紹介動画は、外部公開される前に社内で失敗することがよくあります。各部署がそれぞれシーンを求めるため、結果としてすべてを詰め込みすぎて、何も伝わらない動画になってしまうのです。編集における規律こそが、成功への鍵となります。
会社を一文で説明できない場合、動画でその課題を解決することはできません。その一文こそが動画の最初のシーンとなり、合意形成に最も時間がかかる部分となるでしょう。
20年の歴史も、顧客が現在享受できるメリットを説明できる場合にのみ意味を持ちます。創業日だけでは単なる事実であり、顧客を納得させる主張にはなりません。
言葉で語られる価値観だけでは、誰も納得させられません。顧客のためにあえて不便なことをした具体的な事例一つの方が、価値観を羅列したスライド全体よりもはるかに説得力があります。
パートナー会議、採用ページ、展示会ブースなど、それぞれの場面で最適なクロージングシーンは異なります。最後のシーンを入れ替えるだけで、一つの動画でこれらすべてのニーズに対応可能です。
広報チームが管理する会社資料、定型文、入札で使用する能力説明書などを、PDF、DOC、DOCX、PPTX、TXT形式で200MBまでアップロードしてください。アップロードされた資料から生成されるコンテンツはすべて編集可能で、元のドキュメントが変更されることはありません。
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場の雰囲気を考慮し、内蔵のアバターから最適なものを選びましょう。調達担当者、新卒採用イベント、パートナー向け説明会など、対象によって最適なトーンは異なります。同じスクリプトでも、誰が話すかによって伝わり方が大きく変わるためです。
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各部署から編集の要望は必ず出てきます。クロージングシーンだけを差し替えることで、マスターバージョンを一つに維持すれば、複数の異なる会社紹介動画が同時に出回るのを防ぐことができます。
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従業員数、オフィス数、顧客数などの情報は常に変化します。これらの情報を記載しないか、または必ず期間を明記することで、動画がいつの間にか不正確な内容になるのを防ぎましょう。
会社が何をしているのか、誰のために、そしてその証拠を明確に伝えるのに十分な長さで、目安は2分から3分です。これを超えると、視聴者ではなく、社内向けの理由で作成された情報が含まれ始める傾向があります。
最近確認した、書面による表示許可があるもののみに限定すべきです。ロゴの使用は通常、契約ごとに規定されており、会社紹介動画は、許可を得た資料よりもはるかに広範囲に流通する可能性があるため、特に注意が必要です。
会社が何をしているのかを、専門用語やカテゴリーに囚われず、平易な言葉で明確に伝えることです。最初の15秒で会社を理解できない視聴者は、その後の動画を推測しながら見てしまい、内容に集中できなくなります。
最初の3分の2は共通で利用可能です。しかし、クロージングシーンは共通にできません。なぜなら、両方の視聴者が全く異なる目的で動画を見ているためです。一つのプロジェクトで作成し、異なる最終シーンを持つ2つのバージョンをエクスポートすることをおすすめします。
チームが普段使用している会社資料をアップロードし、次のパートナー会議の前に、動画のドラフトを編集しましょう。
オンボーディングガイドやヘルプセンターページを追加すれば、数分で編集可能な下書きが生成されます。