Vilka marknadsföringssiffror som gör sig på en mobilskärm
En video med marknadsföringsnyckeltal misslyckas alltid med samma sak: den innehåller för många siffror. En mobilskärm kan visa en siffra tydligt, en benchmark-presentation innehåller rutinmässigt fyrtio, och en video som ber tittaren att komma ihåg fler än tre är dömd att misslyckas. Redigeringsbeslutet, inte datan, avgör vad som kommer att kommas ihåg.
Detta gör urvalet till den svåraste delen av jobbet och den del de flesta team hoppar över, eftersom varje siffra i rapporten tillhörde någon som kämpade för den. Videon är inte en sammanfattning av rapporten; den är ett argument för att läsa rapporten, och för det behövs andra siffror. Medvetet exkluderat är metodiken: urvalsstorlek, insamlingsperiod och definitioner hör hemma i själva rapporten, och en video som försöker inkludera dem slutar att vara sevärd utan att bli försvarbar.
Fem scener presenterar nyckeltalen: en om frågan rapporten syftade till att besvara, två om det fynd som mest motsäger vad publiken förväntar sig, en om den siffra som har förändrats mest sedan förra upplagan, och en om var man kan läsa resten.
.PNG)
.PNG)
.PNG)
