行銷腳本範本：2026 年 15 個即用腳本

行銷腳本範本是一種可重複使用的架構，能將行銷活動構想轉化為清晰、具說服力的內容，適用於影片、廣告、銷售推廣、產品演示和客戶培訓。

最出色的範本不僅能組織文字，更能定義受眾、開場白、問題、解決方案、證明、視覺元素、旁白、時間安排和行動呼籲，讓行銷團隊能更順暢地從訊息規劃進入製作階段。

然而，範本仍讓團隊在製作過程中面臨瓶頸：重寫投影片、錄製旁白、編輯視覺內容和在地化版本。

Leadde 透過 文件轉影片 技術，將任何文件或文字轉化為專業商務影片，數分鐘內即可完成，同時幫助團隊節省超過 80% 的製作成本和 90% 的創作時間，從而解決了這些問題。

什麼是行銷腳本範本？

行銷腳本範本是一種可重複使用的架構，幫助團隊將行銷活動構想轉化為清晰的訊息，適用於行銷影片、廣告、銷售推廣、演示、入門培訓和客戶教育。

一個強大的範本不僅能組織文案，還能定義受眾、開場白、問題、解決方案、證明、視覺指導、旁白、時間安排和行動呼籲 (CTA)，讓腳本能順利進入製作階段。

Adobe 將腳本定義為提供對話、指示和說明的書面材料，供觀眾觀看或聆聽。這個定義對行銷人員很有用，因為商務腳本應該同時指導訊息內容和製作計畫。

行銷腳本、影片腳本與銷售腳本之比較

行銷腳本可以包含影片行銷、銷售和行銷活動元素。關鍵區別在於其目標更廣泛：它支援從認知到轉化和留存的完整客戶旅程。

現代行銷腳本應包含哪些要素

現代行銷腳本應包含：

• 受眾： 訊息的目標對象。
• 管道： 腳本將在哪裡使用。
• 開場白： 吸引注意力的開頭語句或概念。
• 問題： 痛點或機會。
• 解決方案： 介紹的產品、服務或概念。
• 證明： 數據、客戶證言、演示、案例研究或信任信號。
• 視覺指導： 螢幕上顯示的內容。
• 旁白： 口述內容。
• 行動呼籲 (CTA)： 觀眾接下來應該做什麼。

對於影片廣告，Google 官方的 ABCD 框架著重於注意 (Attention)、品牌 (Branding)、連結 (Connection) 和引導 (Direction)，這直接對應腳本結構：強勢開場、介紹品牌、建立關聯性並以明確的行動結束。

如何使用行銷腳本範本

將範本視為框架而非固定段落，效果最佳。在撰寫之前，請定義受眾、管道、目標、產品/服務和您希望觀眾採取的行動。

同一個產品可能需要針對陌生受眾、潛在客戶、YouTube 廣告、產品演示或入門影片撰寫不同的腳本。訊息應根據觀眾在銷售漏斗中的階段而變化。

從您的受眾、管道和行銷活動目標開始

在選擇範本之前，請回答以下問題：

YouTube 腳本可以解釋更多背景資訊。Shorts 或 Reels 腳本必須節奏更快。登陸頁面影片可以著重於信任和清晰度，而銷售推廣腳本則應感覺個人化。

根據銷售漏斗階段選擇合適的腳本

陌生受眾在接收產品/服務前需要背景資訊。潛在客戶可能已經了解問題，因此腳本應著重於證明、緊迫性和下一步行動。

加入證明、視覺內容、時間安排和明確的行動呼籲

腳本包含製作細節時會更有用。在影片製作之前，請加入證明點、場景構想、螢幕文字、旁白和行動呼籲。實用的格式有助於編劇、設計師、編輯和 AI 影片工具依循相同的計畫，無論您是製作 PDF 轉影片 內容還是簡單的 PowerPoint 轉影片 投影片。

實用的格式如下所示：

這種格式為編劇、設計師、編輯和 AI 影片工具提供了相同的計畫。

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15 個即用型行銷腳本範本

使用以下範本作為起點。將括號中的欄位替換為您的產品、受眾、產品/服務、證明和行動呼籲。

影片和廣告腳本範本

基本行銷腳本範本

當您需要簡單的行銷活動訊息時使用此範本。

範本：

• 開場白：「[受眾]，您是否正為 [問題] 所困擾？」
• 問題：「大多數團隊面臨 [痛點]，這導致 [負面結果]。」
• 解決方案：「[產品] 透過 [關鍵方法] 幫助您 [解決問題]。」
• 證明：「團隊使用它來 [特定效益或成果]。」
• 行動呼籲：「立即試用 [產品]、預約演示或了解更多。」

範例：

「行銷團隊花費過多時間將行銷活動構想轉化為成品影片。Leadde 幫助團隊自動將文件和文字轉化為專業商務影片，讓行銷活動能更快地從訊息傳遞到影片製作。」

行銷影片腳本範本

用於首頁影片、產品教育和行銷活動解說影片。

範本：

這種結構之所以有效，是因為它解釋了問題、展示了工作流程，並以直接的行動結束。

YouTube 行銷腳本範本

用於操作指南影片、教育內容和產品主導的思想領導力。

範本：

• 開場白：「在這部影片中，您將學習如何 [期望成果]。」
• 主題承諾：「看完後，您將了解 [特定結果]。」
• 主要重點 1：解釋問題。
• 主要重點 2：展示方法或解決方案。
• 主要重點 3：提供範例。
• 總結：概述關鍵教訓。
• 行動呼籲：請觀眾訂閱、觀看其他影片或試用產品。

範例開場白：

「如果您的團隊有未使用的行銷活動簡報、產品文件或培訓投影片，這部影片將向您展示如何將它們轉化為專業行銷影片。」

YouTube 廣告腳本範本

用於片頭廣告、串流內廣告、串場廣告和 Shorts 廣告。

基於 Google ABCD 框架的範本：

腳本應盡早介紹品牌，但不應感覺生硬。首先將品牌與觀眾的問題連結起來。

短影音社群媒體腳本範本

用於 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 和 LinkedIn 短片。

範本：

• 打破常規：「別再將每個 PDF 都變成冗長的投影片簡報了。」
• 快速價值：「您可以將其轉化為影片。」
• 證明或提示：「從一個問題、一個視覺元素和一個行動呼籲開始。」
• 行動呼籲：「儲存此範本或在您的下一個行銷活動中試用。」

短影音腳本應直接明瞭。每個影片只傳達一個概念，使用短句，並搭配無需聲音也能理解的視覺文字。

電商影片廣告腳本範本

用於產品廣告、社群商務、UGC 風格影片和直接回應行銷活動。

範本：

• 開場白：「這解決了 [特定情況] 下的 [特定痛點]。」
• 產品介紹：「認識 [產品]，一個 [簡短描述]。」
• 產品效益：「它幫助您 [效益]，同時避免 [常見困擾]。」
• 證明：「客戶將其用於 [使用案例]。」
• 行動呼籲：「立即購買 / 今天試用 / 在 [截止日期] 前取得。」

對於電商腳本，請保持產品可見。盡早展示產品，將其與實際痛點連結，並使行動呼籲簡單明瞭。

產品、銷售和漏斗腳本範本

產品演示腳本範本

用於 SaaS 產品、軟體平台、應用程式和 B2B 工具。

範本：

• 痛點：「大多數 [受眾] 都為 [問題] 所困擾。」
• 工作流程：「[產品] 解決此問題的方式如下。」
• 功能實作：「首先，[步驟]。然後，[步驟]。最後，[步驟]。」
• 成果：「結果是 [明確的商業成果]。」
• 行動呼籲：「預約演示，了解它如何為您的團隊運作。」

一個強大的演示腳本會先展示效益而非功能。不要列出所有功能。展示導致成果的工作流程。

解說影片腳本範本

當受眾需要解說影片來理解產品、類別或流程時使用。

範本：

• 問題：「如今，[受眾] 面臨 [問題]。」
• 為何重要：「這會造成 [成本、延遲、混淆或錯失機會]。」
• 解決方案：「[產品或方法] 透過 [簡單解釋] 解決此問題。」
• 如何運作：「它分三步運作：[步驟 1]、[步驟 2]、[步驟 3]。」
• 行動呼籲：「了解如何將此應用於您的團隊。」

解說腳本應使用簡單的語言。避免使用技術術語，除非受眾已經在使用它們。

宣傳影片腳本範本

用於製作發布、活動、公告、季節性行銷活動和限時優惠的宣傳影片。

範本：

• 預告：「[受眾] 的新事物來了。」
• 優惠：「介紹 [產品、功能、活動或促銷]。」
• 效益：「旨在幫助您 [主要成果]。」
• 緊迫性：「[日期或期間] 可用。」
• 行動呼籲：「註冊、試用或了解更多。」

宣傳腳本應在不誇大的情況下營造興奮感。如果您包含價格、性能或可用性，請確保聲明準確。

銷售推廣影片腳本範本

用於陌生潛在客戶、潛在客戶和客戶導向行銷。

範本：

• 個人化開場白：「嗨 [姓名]，我注意到 [相關觸發點]。」
• 商業問題：「像您這樣的團隊經常為 [痛點] 所困擾。」
• 相關優惠：「[產品] 有助於 [特定成果]。」
• 證明：「它通常用於 [使用案例或結果]。」
• 會議行動呼籲：「本週安排 15 分鐘會面是否合適？」

關鍵在於相關性。銷售推廣腳本聽起來應該像是為一個人而非通用列表所寫。

陌生受眾行銷腳本範本

當觀眾還不認識您的品牌時使用。

範本：

• 問題認知：「如果您是 [受眾]，您可能正在處理 [問題]。」
• 相關痛點：「這通常會導致 [挫折]。」
• 簡單解決方案：「更好的方法是 [解決方案]。」
• 信任信號：「[產品] 幫助團隊 [可信的效益]。」
• 低門檻行動呼籲：「看看它是如何運作的。」

陌生受眾腳本不應過早過度推銷。在要求高承諾行動之前建立信任。

潛在客戶行銷腳本範本

用於再行銷、電子郵件追蹤、網路研討會潛在客戶和產品頁面訪客。

範本：

• 背景提醒：「您最近探索了 [主題、產品、網路研討會或指南]。」
• 已知痛點：「這通常意味著您正在尋找更好的方法來 [目標]。」
• 更強大的價值主張：「[產品] 幫助您 [特定價值]。」
• 證明：「將其用於 [相關使用案例]。」
• 下一步：「預約演示、開始試用或比較您的選項。」

潛在客戶腳本可以更直接，因為受眾已經有一些背景資訊。儘管如此，腳本仍應解釋為什麼現在值得採取下一步行動。

信任、教育和留存腳本範本

客戶證言影片腳本範本

用於製作案例研究、客戶故事和建立信任行銷活動的客戶證言影片。

範本：

• 之前：「在使用 [產品] 之前，我們為 [問題] 所困擾。」
• 挑戰：「最大的問題是 [特定挑戰]。」
• 解決方案：「[產品] 幫助我們 [改變了什麼]。」
• 結果：「現在我們可以 [商業成果]。」
• 推薦：「我會將它推薦給需要 [使用案例] 的團隊。」

一個好的客戶證言腳本應該感覺具體。用具體的背景、問題和結果取代模糊的讚美。

品牌故事腳本範本

用於關於頁面、創始人故事、招募影片和品牌行銷活動。

範本：

• 起源：「我們創立 [公司] 是因為 [原因]。」
• 使命：「我們的使命是幫助 [受眾] [目標]。」
• 客戶問題：「我們看到 [問題] 阻礙了團隊。」
• 品牌信念：「我們相信 [核心信念]。」
• 未來願景：「這就是我們正在建立 [未來方向] 的原因。」

品牌故事在將公司使命與客戶問題連結時效果最佳。避免適用於任何品牌的抽象主張。

客戶入門和培訓腳本範本

用於新用戶、客戶教育、內部培訓、SOP 影片製作工具和留存內容。此範本在準確性和一致性很重要時非常有用。它適用於入門流程、流程文件、合規培訓和客戶成功內容，甚至可以作為教育課程的 AI 講座影片製作工具。

範本：

• 歡迎：「歡迎使用 [產品、流程或培訓]。」
• 首次價值時刻：「看完後，您將知道如何 [成果]。」
• 關鍵步驟：「步驟 1 是 [行動]。步驟 2 是 [行動]。步驟 3 是 [行動]。」
• 常見錯誤：「避免 [錯誤]，因為它可能導致 [問題]。」
• 支援行動呼籲：「如需協助，請造訪 [資源] 或聯繫 [團隊]。」

此範本在準確性和一致性很重要時非常有用。它適用於入門流程、流程文件、合規培訓和客戶成功內容。

AI 就緒行銷腳本提示和格式

AI 可以幫助團隊更快地起草影片腳本，但輸出品質取決於提示的品質。模糊的提示通常會產生通用文案。結構化的提示會創建一個更容易編輯、審查和轉化為影片的腳本。

OpenAI 的提示工程指南建議使用清晰的指令和有效的提示格式來產生更有用的模型輸出。對於行銷腳本，這意味著為模型提供角色、背景、受眾、目標、語氣、管道和輸出格式。

AI 行銷腳本提示範本

當您希望 AI 工具創建結構化行銷腳本時使用此提示：

提示：

「扮演 B2B 行銷腳本撰寫者。為 [受眾] 創建一個 [影片/廣告/銷售/產品演示] 腳本。目標是 [行銷活動目標]。產品是 [產品名稱]，它幫助用戶 [主要價值主張]。主要痛點是 [痛點]。使用 [語氣] 語氣。管道是 [YouTube/LinkedIn/登陸頁面/電子郵件/社群]。包含開場白、問題、解決方案、證明、視覺指導、旁白、螢幕文字、時間安排和行動呼籲。將輸出格式化為逐場景表格。」

為了更好的輸出，請包含：

不要要求 AI 編造數據。如果您沒有經過驗證的證明，請使用通用語言或添加佔位符以供人工審查。

逐場景腳本格式

逐場景格式對製作最有用。

這種格式為編劇、審閱者、設計師、編輯和 AI 影片工具提供了相同的真實來源。

文案就緒與製作就緒腳本格式

文案就緒腳本幫助您撰寫訊息。製作就緒腳本幫助您製作資產。

常見行銷腳本錯誤與最佳實踐

大多數薄弱的腳本失敗是因為它們試圖說太多、開始太慢，或者只關注公司而不是受眾。一個好的腳本應該具體、簡單、視覺化且以行動為導向。

撰寫行銷腳本時應避免的錯誤

最常見的錯誤是從公司的角度撰寫。與其寫「我們提供強大的解決方案」，不如寫受眾因為該解決方案能做什麼。

撰寫能轉化的腳本技巧

使用這些原則來提高腳本的清晰度和轉化率：

• 從一個成果開始。 決定觀眾觀看後應該思考、感受或做什麼。
• 明智地利用前幾秒。 以痛點、問題、結果或令人驚訝的見解開場。
• 讓每個場景保持專注。 一個場景應傳達一個概念。
• 為口語撰寫。 在發布前大聲朗讀腳本。
• 在行動呼籲之前使用證明。 給觀眾一個信任下一步的理由。
• 在要求行動之前總結價值。 提醒觀眾他們學到或獲得了什麼。
• 測試多個開場白。 開場的小改變可以影響表現。
• 仔細在地化。 不僅僅是翻譯文字；還要調整語氣、範例和背景。

腳本在口述時應聽起來自然。如果一個句子讀起來感覺太長，那麼它可能也太長不適合影片。

如何衡量腳本表現

追蹤與腳本目標相符的指標。

不要用相同的指標來判斷每個腳本。YouTube 解說影片和銷售推廣影片有不同的作用。

從行銷腳本範本到 Leadde 製作的成品商務影片

腳本只是起點。現代團隊還需要場景、旁白、視覺佈局、演示者、影片在地化、版本控制和可重複的製作工作流程。

這就是腳本成為商務影片系統的地方。

為何單靠腳本還不夠

一個簡單的腳本仍然留下許多未解答的製作問題：

• 誰將呈現訊息？
• 每個場景應該出現什麼視覺內容？
• 每個部分應該多長？
• 需要哪些語言版本？
• 團隊日後將如何更新影片？
• 影片將如何管理、分享和衡量？

製作就緒的腳本解決了部分問題。腳本轉影片工作流程解決了其餘問題。

將文件、投影片、PDF 和文字轉化為影片腳本

Leadde 旨在將 PowerPoint 檔案、PDF、Word 文件、腳本和文字等商務內容轉化為結構化的影片演示。它可以自動生成大綱、場景、旁白腳本和視覺佈局，幫助團隊重複利用現有內容，而不是從零開始。

這對於已經擁有以下內容的團隊很有用：

• 行銷活動簡報
• 產品文件
• 銷售賦能簡報
• 客戶入門指南
• SOP 文件
• 培訓材料
• 合規內容
• 內部溝通

團隊可以將這些資產轉化為結構化的影片內容，而不是手動重寫。

自動創建場景、旁白、視覺佈局和多語言影片

Leadde 支援 92 種語言的多語言影片工作流程，提供 200 多個 AI 虛擬人，並包含互動式影片體驗、分析、版本控制和內容管理工具。

一個實用的 Leadde 工作流程可能如下所示：

Leadde 工作流程支援檔案和文字輸入、語言和語氣設定、受眾詳細資訊、演講者背景、學習目標、範本、演示者、圖像來源和影片長度設定。

這使得它對於那些不只滿足於文案的行銷人員特別有用。目標不僅是撰寫訊息，更是將其轉化為成品影片資產。

常見問題

行銷腳本的最佳結構是什麼？

最好的通用結構是開場白 → 問題 → 解決方案 → 證明 → 行動呼籲。對於影片，請添加場景指導、旁白、螢幕文字、視覺內容、時間安排和明確的下一步。

對於 YouTube 廣告，一個有用的結構是 Google 的 ABCD 框架：注意 (Attention)、品牌 (Branding)、連結 (Connection)、引導 (Direction)。

ChatGPT 可以撰寫行銷腳本嗎？

是的。當提示包含足夠的背景資訊時，ChatGPT 可以起草行銷腳本。為了獲得更好的結果，請提供受眾、行銷活動目標、產品價值主張、痛點、管道、語氣、證明、行動呼籲和輸出格式。

AI 生成的腳本仍應由人工審查，以確保準確性、品牌語氣、法律聲明和客戶相關性。

如何將行銷腳本轉化為影片？

要將行銷腳本轉化為影片，請將文案轉換為逐場景格式。添加旁白、螢幕文字、視覺指導、時間安排、演示者備註和行動呼籲。

透過像 Leadde 這樣的平台，團隊可以更進一步，將文件、投影片、PDF、腳本或文字轉化為結構化的商務影片，包含場景、旁白、視覺佈局、虛擬人像和多語言選項。

結論

一個強大的行銷腳本範本幫助團隊從構想轉化為訊息，從訊息轉化為場景，再從場景轉化為成品影片。最佳格式不僅是文案就緒，更是製作就緒：它包含受眾背景、視覺指導、旁白備註、證明、時間安排、行動呼籲，以及將腳本轉化為可擴展商務影片內容的工作流程。